Согласно опросу ВТБ и данным системы «Онлайн Патент», обнародованным на ПМЭФ-2026, большинство российских малых и средних предприятий успешно подстроились под новые нормы законодательства о защите русского языка. Часть бизнесменов ещё до вступления закона в силу позаботилась о регистрации брендов в латинской графике в качестве полноценных товарных знаков.
С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к Закону «О защите прав потребителей», обязывающие магазины, кафе, рестораны и прочие общественные точки оформлять вывески, указатели и информационные таблички на русском языке. Более 90% опрошенных ВТБ предпринимателей заявили, что новые требования никак не отразились на их работе. Из тех, кого изменения затронули, две трети не столкнулись с трудностями: они либо перевели материалы на кириллицу, либо использовали латинские товарные знаки.
Оставшаяся часть этой группы назвала основными проблемами затраты на ребрендинг и обновление рекламы (50%), а также правки в сайтах и IT-системах. При этом треть бизнесменов, использовавших иностранные слова на вывесках, в полиграфии и онлайн, отметили минимальный рост расходов. Адаптация обошлась более чем в 10% маркетингового бюджета каждой пятой компании. Хотя треть опрошенных опасаются падения узнаваемости бренда, большинство пока не видят изменений в продажах и общении с клиентами.
Как отметил старший вице-президент ВТБ, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса Спартак Солонин, русский язык и прежде оставался для компаний основным каналом коммуникации. Нововведения коснулись в первую очередь визуала — вывесок, рекламы и элементов фирменного стиля. По его данным, уже в июне 2025 года компании подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице (впервые с 2022 года). Это свидетельствует о заблаговременной подготовке. Те же, кто перенёс этот вопрос на 2026 год, наоборот, чаще регистрировали обозначения с иностранными словами — вероятно, стремясь сохранить привычные названия и использовать их легально после ужесточения требований.
по материалам Онлайн47
